Webサイトのトラフィック解析や広告効果の測定には、UTMパラメータがよく使われます。UTM（UrchinTrackingModule）は、Googleが提供するアナリティクスツールで使われていた古い形式ですが、現在でも広く利用されています。UTMパラメータはURLの末尾に追加され、どのキャンペーンや広告からアクセスがあったのかを特定することができます。一般的なUTMパラメータは、utm_source、utm_medium、utm_campaign、utm_term、utm_contentという5つのパラメータから構成されています。
例えば、ある自社のウェブサイトにFacebook広告からアクセスがあった場合、URLには「?utm_source=facebook＆utm_medium=cpc＆utm_campaign=summer_sale」というようにUTMパラメータが付与されます。これにより、Googleアナリティクスで詳細なレポートを取得することができます。UTMパラメータを使うことで、どのチャネルや広告が最も効果的であるかを把握することができます。例えば、summer_saleキャンペーンにおいてFacebook広告よりもGoogle広告の方がクリック率が高かったというデータが得られた場合、今後の広告予算の配分や戦略を見直すことができます。
さらに、UTMパラメータを使えば、特定の広告やキーワードがコンバージョンに貢献したかどうかも分析できます。例えば、utm_termパラメータを利用して、特定のキーワードからのアクセス数やコンバージョン率を把握することができます。UTMパラメータを使ったトラッキングは、正確なデータを得るために重要な手法です。ただし、UTMパラメータの設定が誤っているとデータが正しく収集されないため、注意が必要です。
確実なデータ収集のためには、UTMパラメータを正しく設定し、定期的なレポートの確認や改善を行う必要があります。utmのことならこちら